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Fortuny
Briefing del proyecto
Es una marca de acuarelas, basada en la artesanía granadina: la taracea. Esta técnica consiste en formar estrellas o figuras aisladas para incrustar diversos materiales en madera.
Concepto
El diseño de las grecas o arabescos busca el contraste con el color de la chapa de fondo. Son los mismos que en los siglos XIV y XV se usaron en la decoración de muebles, techos y atauriques de la Alhambra.
Se forma con tiras geométricas de maderas y los materiales elegidos. Se encolan de dentro afuera y se van acoplando capas hasta llegar al diseño deseado. El acabado puede ser brillo o mate.
Tipografía
La tipografía corporativa principal es la Museo Slab, que consiste en una egipcia robusta, utilizada en mayúsculas y con un kerning alto, lo cual le dota al conjunto de sofisticación y estabilidad. Es la mejor elección para una marca asociada al mundo del arte, con el nombre de un gran pintor como es Fortuny.
Museo Slab
Colores
El color corporativo es el azul ultramar, pues era considerado uno de los colores más valiosos por los artistas plásticos, debido a la dificultad para conseguirlo, ya que se importaba de Asia por vía marítima.
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Azul Ultramar
RGB: #001a71
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Azul Claro
RGB: #b2bad4
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Blanco
RGB: #ffffff
Naming
El naming hace referencia a Mariano Fortuny, considerado junto a Eduardo Rosales como uno de los pintores españoles más importantes del siglo XIX después de Goya.
Prototipo
Para construir el logotipo, se usa la unidad mínima usada en la elaboración de la taracea.
Caja de acuarelas
La caja de acuarelas también se basa en la forma de los arabescos de la taracea y es de madera. Consiste en un primer módulo con los colores básicos, al que se le pueden ir acoplando piezas, para formar una colección mayor de colores como se muestra en el siguiente esquema.
